• Маршрут1717
  • KZinRussia
  • 2016.08.29 РФ РТ
  • 1916 фильм
  • 2016.06.17-18 Сугд-2016
  • 2016.06.16 РФ РТ
  • 2016.06.14 РФ КР
  • 2016.05.27 Безопасность ЦА
  • 2016.05.11 ВОв Худжанд, Бустон
  • 2016.05.07 ВОв Петропавловск

МНЕНИЕ

RSS
Таджикистан может договориться об углубленном сотрудничестве с ЕАЭС
14 Февраля 2017 / Культура

Кандидат исторических наук, научный сотрудник Центра изучения Центральной Азии и Кавказа Института востоковедения РАН Александр Воробьев о том, с какими результатами Россия и Таджикистан отметят 25 лет установления дипломатических отношений.

ДАЛЕЕ>>>
Нурсултан Назарбаев объявил о конституционной реформе в Республике Казахстан
31 Января 2017 / Культура

Кандидат юридических наук, научный сотрудник Уральского информационно-аналитического центра РИСИ (Екатеринбург) Максим Лихачёв о проекте изменений в Конституцию Казахстана.

ДАЛЕЕ>>>
Оборона Ленинграда – ярчайший пример единства армии и народа
27 Января 2017 / Культура

Олег Соболев - блокадник, участник Великой Отечественной войны, заслуженный работник Таджикистана о подвиге ленинградцев и защитников города.

ДАЛЕЕ>>>

АНОНСЫ

RSS
25 Марта 2017 / Культура

30 марта в Астане (Казахстан) пройдёт Международный круглый стол «Социальная политика и занятость в странах ЕАЭС: актуальные тенденции и практики». Вместе с казахстанскими специалистами участие в нём примут эксперты из Новосибирска и Иркутска.

23 Марта 2017 / Культура

27-28 марта делегация Наманганской области посетит Екатеринбург. 

ДАЛЕЕ>>>

АРХИВ

Выбирите период:

Выбрать дату в календареВыбрать дату в календаре

Дореволюционная инфографика и пауки-наркоманы: Как создать научно-популярный блог

Дореволюционная инфографика и пауки-наркоманы: Как создать научно-популярный блог
13 Марта 2015

Мастер-класс Ильи Кабанова, редактора научно-популярного альманаха Metkere.com о том, как наполнять свой научно-популярный блог интересным и нестандартным контентом. Мастер-класс был организован ЭК "Урал-Евразия" и состоялся в УрФУ, Екатеринбург 27 февраля 2015 года.

Здравствуйте, меня зовут Илья Кабанов, я редактор научно-популярного альманаха Metkere.com. Я всегда начинаю свое выступление с этого слайда. Кто-нибудь узнает эту картинку? Я расскажу, откуда эта картинка появилась. Когда мне было лет десять-двенадцать, я нашел в деревне у бабушки с дедушкой на чердаке подшивку старых журналов. И в том числе там был альманах 1969 года «Хочу все знать». Тогда этот альманах был лучшим способом узнать все обо всем мире из одной книжки. Там можно было узнать про географию, про геологию, про историю, про политику, про транспорт, про будущее, про космонавтику, - про все на свете.

01.png

Я зачитал до дыр эту книжку, и она определила весь мой дальнейший путь. Она показала мне, насколько важно расширять кругозор и постоянно стремиться узнать что-то новое. И Metkere.com, который я начал делать в 2008 году, это такая попытка создать альманах гипертекста. Весь тот массив знаний, который я накапливал с детства, я сейчас пытаюсь поделиться этим с читателями. И периодически цитирую материалы из старых альманахов и их предшественников, потому что это потрясающая информация и потрясающий объем данных. Вот, например, инфографика 1960-х годов. Мы привыкли к тому, что инфографика – это новое веяние, СМИ его только начинают осваивать. Да нет, ничего подобного, инфографика была и раньше, в 1960- х годах и даже в начале ХХ века.

Люди во все времена старались представлять информацию не в виде скучных текстов или таблиц, а в виде понятных и наглядных картинок, которые с первого взгляда объясняют все, что можно сказать речью. Мы можем посмотреть на инфографику 1969 года и сразу понять, какой скачок мы совершили за последние пару веков: от паровозов и лошадей до сверхзвуковых самолетов. Я уверен, что мы с вами живем в потрясающее время, это самое лучшее время, чтобы заниматься наукой, заниматься научными коммуникациями и узнавать что-то новое про науку.

02.png

Кто-нибудь из вас узнает человека на фотографии? Кто этот человек с ирокезом? Это Бобак Фердоуси, сотрудник лаборатории реактивного движения НАСА, он посадил марсоход «Кьюриосити» на поверхность Марса и управляет им с тех пор. Вот этот инженер отвечает за то, что удивительно сложные конструкции стоимостью миллиарды долларов не просто приземляются на поверхность другой планеты, но и передает нам очень ценную научную информацию. И при этом он выглядит, как рок-звезда, его фотографии перешли все передовицы, он стал знаменитостью, давал кучу интервью.

03.png

Одна из причин, почемуу сегодня наука популярна и стала модной, это, конечно, Большой адронный коллайдер, восхитительная штуковина, которую запустили в 2008 году, тогда же, когда появился Metkere.com и “Your Vision”, мы все ровесники. А это изображение плюшевого бозона Хиггса. Помните, с каким трепетом мы следили за новостями про коллайдер? Вот он запускается, вот он запущен, вот скорость такая, скорость повысилась. В этом году БАК начнет работать с гораздо большей мощностью, и если его предыдущие операции подарили нам бозон Хиггса, то даже страшно представить, что мы узнаем теперь: если это не подорвет наши представления о мироздании, то, по крайней мере, сильно расширит границы нашего знания.

Три правила Ильи Кабанова

Я сформулировал три правила, которые помогают создавать и поддерживать востребованный научный блог. Когда я говорю «блог», заменяйте это слово в своей голове на выражение «медиа-платформа». Сегодня не важно, где вы публикуете контент: в блоге, ЖЖ, «вконтакте», «твиттере» и т.д. У вас свои медиавозможности, которые вы используете, чтобы решать свои задачи. У меня задача – просвещать читателей. У вас это может быть какая-то другая задача. Разные задачи мы решаем через коммуникации посредством медиа-платформ. Все, что я буду говорить сегодня, относится ко всем медиа-платформам независимо от того, на какой площадке вы существуете.

1.      Люди лучше цифр

Если мы хотим делать продукт, который будет интересен широкой аудитории, мы должны говорить про человеческие страсти, мы должны рассказывать о живых людях, не об абстракциях и цифрах. Это могут быть ученые, преподаватели, инноваторы, бизнесмены, - кто угодно, ведь у вас наверняка есть собственный персонаж, о котором вы хотели рассказать. Самые популярные посты, которые я публиковал, были так или иначе связаны с живыми людьми. Это были интервью или репортажи о встречах с интересными людьми, или материалы о людях, с которыми я не встречался, но в этих материалах содержалась какая-то человеческая интонация, близкая и понятная людям. И это, как мне кажется, вызывало отклик, желание погрузиться в тему и поделиться своей находкой и таким образом распространить информацию, которую я опубликовал.

2.      Язык имеет значение.

Второе правило очень важное. К сожалению, современные научные организации обладают неким снобизмом. Наши коллеги во многих случаях считают, что им не нужно опускаться на уровень аудитории, а нужно стремиться к тому, чтобы аудитория поднялась до нашего уровня. Эта позиция очень понятна, я не буду ее оспаривать, она абсолютно точно имеет право на существование. Но если мы хотим донести нашу информацию до максимально большой аудитории, нам приходится говорить на понятном языке. Это значит, что нужно упрощать содержание, не нужно стараться быть самым умным человеком в комнате, - это приятно, но не всегда эффективно.

Постарайтесь найти свой подход и свою интонацию к каждому человеку. Когда я пишу свои статьи, посты, колонки, я никогда не делаю этого для абстрактной аудитории. Я ненавижу термин «аудитория», хотя активно его использую. Я всегда пишу для конкретных людей. Чаще всего я пишу для себя и пишу о том, что интересно мне, и надеюсь на то, что это станет интересно кому-то еще. Как только я начал задумываться о своей аудитории, как только я начал задумываться о том, а как мне написать так, чтобы меня прочитали тысячи и десятки тысяч человек, я зашел в тупик.

И еще один подпункт в этом правиле. Мы сегодня говорили и продолжаем говорить о культурном пространстве, о пространстве русского языка и все остальное, но давайте будем реалистами. Русский язык понимают 300 миллионов человек в мире, а английский -  миллиард человек. Поэтому если мы хотим донести наши идеи до действительно широкой аудитории, давайте дублировать наши посты, в том числе, на английском языке. С самых первых месяцев существования Metkere.com у меня существует английская версия. Я перевожу не все посты, а только те, которые вызовут, на мой взгляд, резонанс. Чаще я перевожу про космонавтику, про российскую космическую программу, посты со старой инфографикой или посты со старой советской рекламой. В Советском Союзе была реклама – сюрприз! Все это приносит мне хорошую аудиторию, и таким образом я доношу англоязычной аудитории свою повестку и получаю взамен переходы, трафик. И вообще учить языки – это полезно и весело!

3.      Широкий кругозор и узкие темы.

Самая больная проблема для меня. Сайт Metkere.com является научным сайтом, он не популярный. Его читают всего несколько тысяч человек – это мизерная аудитория, совершенно крошечный сегмент потенциального человеческого круга. И, на мой взгляд, это связано с тем, что у меня тематика не узкая. Я пишу о том, что интересно, а мне интересно все: от археологии и космонавтики до астрофизики и лингвистики. Не так много людей, которым интересны все эти темы. Если бы я когда-нибудь решил, что буду писать только о космонавтике или только о картографии, мне кажется, я стал бы более успешным популяризатором науки. Да, я бы занял узкую нишу, но в ней бы я стал экспертом. Сейчас мне необходимо потратить в пять-шесть раз больше усилий, чтобы донести свои идеи до своего круга читателей. Это та проблема, перед которой встают авторы самых разных проектов: для кого мы делаем этот продукт – для узкой или широкой аудитории. У меня нет универсального ответа на этот вопрос, вы должны сами решить, хотите ли вы делать узкотематический проект или сайт для всех. У каждого из этих подходов есть свои плюсы и минусы.

Дальше пойдут более конкретные примеры, я закончил с абстрактными советами. Я покажу конкретные заметки, конкретные посты, которые сыграли заметную роль в моей аудитории, и попробую догадаться, почему именно они получили столько внимания.

БОЛЬШОЙ АДРОННЫЙ КОЛЛАЙДЕР

В конце марта 2008 года у меня появилась первая заметка, которая собрала огромную аудиторию – десятки тысяч просмотров. Тогда оставалось несколько месяцев до запуска Большого адронного коллайдера, и некоторые люди боялись, что БАК вызовет появление микроскопических черных дыр и всех туда засосет. Поскольку мы с вами разговариваем, то, видимо, эти безумные опасения не оправдались, но тогда это была очень большая тема. И была эта пара гавайских сутяжников, которые попытались подать в суд на ЦЕРН – институт, который руководил проектом. 

04.png

Они обвиняли ученых в том, что те пытались уничтожить Землю. Я написал об этом, перевел заметку из «Нью-Йорк Таймс», добавил свой комментарий, и эта статья разошлась каким-то огромным тиражом – десятки и сотни ссылок были в различных блогах и СМИ. Люди приходили из поисковиков, «Википедии» и поражались тому, какие странные люди живут на Гавайях. Почему все это стало популярным? Потому что время совпало – оставалось полгода до запуска и люди жили в ожидании этого. Тема тогда была очень популярной в принципе. Учитывая то, что на русском языке я написал это первым, все посетители пришли ко мне.

ИНФОГРАФИКА-1912

Это моя любимая тема – инфографика 1912 года. Я однажды нашел в Google Books книжку Николая Рубакина, это дореволюционный российский просветитель, историк, публицист. Он издал книжку, которая называлась «Россия в цифрах». Она издана в свободном доступе, можете ее скачать, почитать, потрясающее чтение, обязательно ознакомьтесь. И в этой книжке очень много инфографики, не диаграмм и этих несущих графиков, а настоящих картинок. Вы видите, что фигурки персонажей разного роста – это соответствует пропорциям, которое составляет население различных государств. Вы видите, что уже тогда Китай был на первом месте, на втором Великобритания с колониями и на третьем Россия. Российская империя тогда была уже очень большой.

05.png

Я сделал подборку самых интересных картинок со своими комментариями. Этот пост стал одним из самых популярных в истории Metkere.com, пятьдесят тысяч или больше, я уже перестал считать. Особенно хорошо он разошелся по форумам русских и украинских националистов. Чуть позже я объясню, почему это произошло.

06.png

Это еще один пример инфографики распределения конфессий в Российской империи: не несущие столбики данных, а настоящие храмы.

07.png

А вот из-за этой инфографики пост стал очень популярен в националистических кругах. Чего здесь не хватает? Совершенно верно, украинцев и белорусов. Эту картинку использовали оба лагеря: русские националисты с точки зрения того, что никаких украинцев и белорусов в России не было и сейчас их поэтому быть не может, а другой лагерь с претензией о том, что, мол, и тогда нас принижали. Я читал комментарии и плакал кровавыми слезами, потому что под картинкой был размещен текст:

08.png

Это 1912 год. Что изменилось? Немногое. Но благодаря этому посту я собрал десятки тысяч просмотров. Спасибо русским и украинским националистам.

СКОЛЬКО КОНТИНЕНТОВ НА НАШЕЙ ПЛАНЕТЕ?

Еще один популярный пост, который сегодня набирает сотни или даже тысячи просмотров каждый день. Хороший способ привлечь аудиторию – это оптимизировать свои ресурсы для поисковых систем. Есть специальные SEO-приемы, которые позволяют привлекать больше посетителей из поисковиков. Вот этот пост привлекает сотни посетителей из поисковиков, и я не делал для этого ничего – так сложилось исторически: хороший заголовок, хорошее содержание и иллюстрации. Пост называется «Сколько на Земле континентов?»

09.png

Вы видите по анимации, что это вопрос с подвохом. Если вас спросят, сколько на Земле континентов, каков будет ваш ответ? Пять, шесть, - ответ зависит от того, где вы учились. В одних учебниках пишут, что континентов пять, в других – шесть или четыре. Этот пример показывает разные форматы деления Земли на континенты. Максимум – это семь. Так учат в школах в Китае или в Индии и в большинстве англоговорящих стран: Европа, Азия, Северная Америка, Южная Америка, Африка, Антарктида и Австралия.

Если мы объединим Европу и Азию, мы получим Евразию – так учат в бывших странах Советского Союза и Японии. Есть и другая конфигурация, которая учит, что есть шесть континентов – мы делим Европу и Азию, но объединяем Северную и Южную Америки в один континент.

010.png

Международный Олимпийский комитет считает, что континентов пять. И, наконец, «необходимый минимум» – четыре континента. В западной историографии принято объединять Евразию и Африку. Почему? Потому что человечество появилось в Африке. И если мы начнем изучать большую историю Европы, которая составляет несколько миллионов лет, получится, что мы должны учитывать и африканское прошлое человеческой расы. Получается, афроевразийская история, а не евразийская, как мы привыкли. Вот такой парадоксальный пост, который благодаря хорошему заголовку и интересному тексту собирает десятки тысяч просмотров.

С КАКИМ АКЦЕНТОМ ГОВОРИТ ВАШ ЛЮБИМЫЙ ГЕРОЙ?

011.png

А это пост, который застал меня врасплох. Вот эта девушка – британская актриса. У нее есть канал на youtube, и она выкладывает ролики про английский язык, т.е. занимается просветительством, помогает людям изучать английский язык. Этим летом она выпустила сюжет про британские акценты. Она сама показывала примеры, кажется, семнадцати или восемнадцати разных британских акцентов. Но просто об акцентах рассказывать скучно, и она приводила примеры из известных фильмов и сериалов: вот так говорят в «Играх престолов», вот так говорят в «Звездных войнах» и т.д. Я его перевел, опубликовал, и он набрал у меня рекорд лайков в «фейсбуке» – две тысячи лайков. Люди делились им в «фейсбуке», лайкали, хотя, я уверен, не все понимали суть того, что эти акценты значат. Но почему пост стал популярным? Потому что девушка симпатичная, а во-вторых, потому что там были ссылки на научпоп – все любят сериалы, все любят фантастические фильмы, и узнать, с каким акцентом говорит твой любимый персонаж, захотят многие. Вот такой пост на стыке лингвистики и культуры принес мне хорошую аудиторию.

ПАУКИ И НАРКОТИКИ

И последний пост, о котором я хотел бы рассказать, это самая потрясающая история, которую я поднимал в своей жизни. Я часто занят тем, что читаю научные работы, современные и которые выпускались раньше, и нахожу иногда совершенно удивительные жемчужины. Это научное исследование, которое опубликовало НАСА в 1995 году. В связи с задержкой запуска Шаттла ученые решили провести исследование, как пауки реагируют на различные виды наркотических веществ. Выглядит это совершенно безумно: они смачивали вату в том или ином веществе, мазали этой ваткой поверхность паучка и смотрели, какую паутину сплетет паук.

012.png

Вверху изображена обычная паутина, наши паучки обычно плетут паутину вот так. Если мы его угостим мескалином, то паутина получится похожей, но при этом не совсем действующая. Если мы угостим его ЛСД, то он справится с радиальными нитями, но забудет сделать круговые паутинки. Если мы посадим паучка на марихуану, получится такая очень расслабленная, растаманская паутина: «Мухи? Да кому они нужны!» Но самая интересная получается под кофеином – паук абсолютно не способен плести паутину.

Я выложил этот пост, прокомментировал его в таком стиле каждое явление и нашел видеоролик по мотивам этого исследования. Это был ролик из сатирической программы: «Ученые НАСА провели исследование о влиянии десятков различных веществ на сотнях паучков: под мескалином плетут такие паутины, под ЛСД вот такие паутины, а под марихуаной паук сплел гамак и начал раскачиваться, а под кокаином купил «ствол», угнал машину и застрелил конкурента. Этот пост набрал полторы тысячи лайков, потому что это смешно и это наука.

На этих милых паучках я заканчиваю свое выступление, спасибо за внимание.

При использовании материалов с сайта действующая гипперссылка на ресурс ЭК "Урал-Евразия" обязательна.



НОВОСТИ

RSS
21 Февраля 2017 / Общество

Вопросы выстраивания эффективной системы противодействия сектам, экстремистским, террористическим и иным деструктивным организациям стали темой круглого стола, участие в котором приняли представители духовенства и муфтията, исполнительных и законодательных органов власти Среднего Урала, вузовского сообщества.

20 Февраля 2017 / Политика

Он не согласился с тем, что союз преследует исключительно интересы Российской Федерации.

20 Февраля 2017 / Экономика

Онлайн-микрозаймы «до зарплаты» стали наиболее растущим сегментом кредитного рынка Казахстана по итогам 2016 года. 

14 Февраля 2017 / Экономика

Узбекистан и Казахстан намерены завершить до конца февраля все процедуры по запуску реконструированной дороги М-39, которая позволит узбекистанцам значительно сократить путь до Самарканда через территорию Казахстана.



НОВОСТИ

RSS
25 Марта 2017 / Культура

23 марта на площадке Южно-Уральского государственного университета состоялся круглый стол «Исторические и культурные ценности как основа российско-узбекского сотрудничества». 

25 Марта 2017 / Культура

В Астрахани 22 марта 2017 года прошло четвертое заседание Каспийского экспертного клуба, приуроченное к трёхсотлетнему юбилею образования Астраханской губернии. Оно состоялось в несколько необычном формате ток-шоу в эфире телеканала «Астрахань-24». В этот раз эксперты встретились, чтобы обсудить исторические исследования и медиа-проекты в рамках «Каспийского диалога» - международного сотрудничества стран Каспийского региона. 

21 Марта 2017 / Культура

На этой неделе столицу Республики Башкортостан посетила делегация торгово-промышленной палаты Самаркандской области Узбекистана. Встреча представителей общественных кругов и предпринимателей регионов двух государств состоялась в Торгово-промышленной палате Башкортостана. 

ДАЛЕЕ>>>


ВИДЕО/АУДИО